Информационно-справочные издания в системе курской печати 1860-1900-х годов

№ 2 от 2017 года

Сложность условий, в которых развивалась губернская, в том числе и курская, пресса в 19 веке, отмечает подавляющее большинство исследователей региональной печати, даже если речь идет о географически отдаленных губерниях [2; 5-8]. И один из основных сдерживающих факторов – это цензурные ограничения. Ситуация несколько изменяется в 1860-е годы, когда, по словам В.Ф. Блохина, «в условиях развития реформ власть вынуждена была признать за печатью самостоятельные права». Но и в либеральных условиях сохранялись опасения «относительно способности цензурных органов в новых условиях направлять содержание губернской прессы в необходимое русло» [1].

Своего рода компромиссом стало то, что подъем частной губернской прессы произошел за счет появления «справочных листков», которые быстро стали доминирующим типом изданий в провинции. В глазах правительства эти издания казались прикладными, не представляющими опасности для престола. Тем более, что к этому моменту в губерниях был освоен выпуск «Памятных книжек» (Адрес-календарей), сосредотачивающих на своих страницах справочные и статистические сведения, литературные и краеведческие материалы. Это были своего рода краеведческие энциклопедии, помимо прочего позволявшие представить устройство и быт губернии в живом движении и не содержавшие даже намека на злободневную проблематику. Они служили убедительным аргументом в пользу того, что местные издания могут быть востребованы, но при этом не представлять никакой угрозы власти и обществу.

Но часть рекламно-справочных изданий, получивших доступ к аудитории, анонсируя себя как коммерческие предприятия, распространяющие объявления, очень быстро постарались расширить программу изданий, стремясь приблизиться к общественно-политической прессе. В Курской губернии этот путь прошли два издания – «Курский листок объявлений» и «Справочная газета».

В 1879 году, когда газета «Курский листок объявлений», первым владельцем которой был Н. Воротников, только делала первые шаги, она в полной мере соответствовала функциональной и типологической специфике информационно-коммерческого издания. Дебют «Курского листка объявлений» был очень непростым: ему катастрофически не хватало ни рекламодателей, ни сотрудников для подготовки информационных материалов, выходил он нерегулярно, часто не добирал объема (вплоть до того, что в первом номере часть полосы так и осталась незаполненной). Но даже в таких обстоятельствах газета стремится расширить свои границы. Не ограничиваясь публикацией «объявлений и извещений», «Курский листок объявлений» планировал «заявлять о существенных местных потребностях и помогать обществу в решении вопросов жизни… Помещать сведения, которые дают возможность судить о современном положении хозяйственного быта… оказать влияние на ход общественных дел», «помогать обществу изыскивать способы удовлетворения его нужд» (Курский листок объявлений, 1879, №1).

Конечно, столь амбициозные замыслы были реализованы далеко не сразу. В первые месяцы издания в газете, в соответствии с типологией, все же больше рекламно-справочных материалов. Значительная часть из них – объявления о предложении услуг и продажах. Стилистику и общий характер рекламно-справочных текстов позволяет представить одно из объявлений первого года выпуска газеты: «Красивые усы. Наилучшее украшение юноши. Без УСОВ нет любви девушек. Без УСОВ нет поцелуя. Кому усы еще не достают, пусть сейчас же закажет бутылку славно испытанного, вполне безвредного МУСТАШ-БАЛЬЗАМА у Паула Боссе во Франкфурте на Майне, Paul Bosse, Frankfurt a. M., Schillerstr., 12, и он изумится результату. Бутылка со способом употребления высылается только по получении стоимости в два рубля» («Курский листок объявлений, 1879, № 70).

В дальнейшем, от выпуска к выпуску, газета смещается в сторону социально-политической проблематики. Так, начиная с четвертого номера, в «Курском листке объявлений» появилась местная хроника, где и формы подачи материалов, и авторская манера повествования были несколько свободней, чем в губернском официозе. Некоторые из статей содержали дельную, конструктивную критику: «Тормозы нашего земства» («Курский листок объявлений», 1879, № 62,), «Санитарные подвиги курской городской думы» («Курский листок объявлений», 1879, № 70).

К середине 1879 года структуру информационной части «Курского листка объявлений» составляли разделы «Телеграммы», «Городское самоуправление», «Судебная хроника». Далее в газете появятся фельетоны (большинство на местном материале) и иностранное обозрение.

Тяготение к расширению программы особенно заметно в разделах, которые русская журналистика традиционно использовала как прикрытие для выражения общественно-политических воззрений, к примеру, в критике и библиографии. Небезынтересен с этой точки зрения первый опыт «Курского листка объявлений» в области литературного рецензирования – анонимный разбор сборника стихотворений курского поэта, «почтенного судьи» Н.А. Малышева. Теперь трудно установить, насколько справедлив был учиненный самодеятельному поэту разгром (хотя, если останавливаться на приведенных в тексте цитатах типа «и все сердца сожмались и застыли, Чтоб на произвол случая Не оставить урожая» – жесткость суждений критика оправдана) («Курский листок объявлений», 1879, № 50). Насквозь иронический выпад против пошлого графоманства привлекателен своим публицистическим посылом. Хотя здесь нет прямых намеков на политические оценки, но очевидно, что автор заинтересован в развитии культурных интересов, поэтического вкуса курян, повышении литературного уровня публикаций.

Но окончательно издание откажется от рекламно-справочной ограниченности в 1882 году. В марте этого года «Курский листок объявлений» сменит имя: газета начнет новую нумерацию как «Курский листок». Давно уже бывшее ненужным привеском в заглавии слово «объявлений» ушло окончательно. Издание было избавлено от необходимости соответствовать своему формальному статусу, и тут же зафиксировало новую программу, стандартную для массового общественно-политического издания: передовые статьи; курская городская дума; местная хроника; внутренние известия; вести из уездов; судебная хроника; телеграммы; служебный отдел; торговая запись; между прочим.

Инициатором стремительного развития газеты был ее новый владелец – курский дворянин Сергей Андреевич Фесенко, который был не только весьма успешным предпринимателем, держателем типографии, издателем, но и убежденным просветителем и меценатом. В газете он видел единый идейно-хозяйственный механизм, считая, что она может служить благородному делу народного просвещения и при этом приносить прибыль хозяину.

Теперь уже на законных основаниях газета стремилась отразить разнообразные стороны курской жизни, информировать читателя о любопытных городских событиях. Обозначаются новые направления. Если в первые годы из местных событий вычленялись, повторим, хроники заседаний городской думы и земских комитетов, то в обновленном «Курском листке» рассматриваются культурные новости, правовая обоснованность экономических требований рабочих. Большинство статей ориентировано на интересы местных предпринимателей (ремесленников, купечества) и городского обывателя. Шире освещаются события мировой и общероссийской жизни. Издание пока не в силах самостоятельно комментировать политические новости дня, но оно предлагает дайджест российских газет по какому-либо поводу, позволявший читателю представить ситуацию в целом и определить свою позицию.

Для привлечения новых читателей «Курский листок» стремился увеличить число материалов об уездных событиях, большее внимание уделял информации о городском быте, о торговых заведениях, о ценах на продукты, публиковал заметки и объявления о театральных представлениях и работе библиотек, о благоустройстве улиц и увеселительных зрелищах.

После Манифеста 17 октября и легализации деятельности ведущих партий «Курский листок» заявляет о своей солидарности с политической программой российских конституционных демократов. В редакционной статье, открывавшей новый 1906 год, читаем: «Курский листок» вступает в двадцать восьмой год издания… Газета была свидетельницей многих метаморфоз обывательского положения. Подавление русской жизни не пошло впрок всесильной бюрократии, и она наголову разбита 17 октября…При всем грандиозном подъеме всероссийской забастовки, вызвавшей новую гражданскую жизнь, не можем поддерживать в дальнейшем такие приемы, гибельно отзывающиеся на положении страны… По нашим симпатиям мы примыкаем к к.-д. партии» («Курский листок объявлений», 1906, № 1).

Как в процитированной выше статье, так и в позиции газеты в целом немало противоречий. Так, выражение солидарности с движением кадетов плохо согласовывалось с обещанием «сохранять независимое положение, находя отклик на всякую дельную мысль, из какого лагеря она бы ни исходила». Ориентируясь на четко названную партию, редакция прямолинейно заявляла, что в условиях революции намерена открыто поддерживать правительственную власть, которая «как бы ни была реакционна, все же лучше анархии» («Курский листок объявлений», 1906, № 1).

По всей видимости, продемонстрированного «КЛ» желания поддерживать власть в ее стремлении восстановить порядок в стране было недостаточно для того, чтобы уберечь газету от преследований, которые претерпевали все общественно-политические издания. В конечном итоге «Курский листок» в том же 1906 году будет закрыт.

Заслуживает внимания такая деталь. Начиная с 1899 года, «Курский листок» С. Фесенко выходил параллельно с «Курским листком объявлений» братьев Н.С. и И.С. Ваниных. И это соседство четко проявило разницу между изданиями. Взяв исходное название «Курский листок объявлений», братья Ванины уже не боялись сходства с газетой Фесенко, так как в сознании курян она уже прочно ассоциировалась с общественно-политической прессой, а открытая ими газета носила чисто рекламно-справочный характер, «печатала объявления и расписание поездов на железной дороге» [4].

«Курский листок объявлений» образца 1899 года – классическое рекламное издание, выходившее еженедельно на 4-х полосах (предполагали выпускать ее трижды в неделю, но добиться такой частотности не удалось). Это была одна из немногих курских газет того времени с объявленным тиражом – 2500 экземпляров. Из них 1000 экземпляров рассылались бесплатно по курским учреждениям, включая вокзал, торгово-промышленным точкам Орловской, Харьковской, Воронежской, Черниговской губерниям.

Призывая курян давать объявления и подписываться на газету, издатель с гордостью сообщал, что всякое объявление будет озвучено в 375000 экземплярах. Наступательная самореклама, конечно, необходима газетам такого типа, и «Курский листок объявлений» с первого номера начнет обосновывать свою необходимость и незаменимость. «Предпринятое издание, как по доступной для всякого подписной цене на него и ничтожной плате за помещение в нем объявлений, при громадном количестве номеров этого органа…. Громадное дело может сделать, служа фактором для обмена торговых сделок, посредством регулярно распространяемых в громадном количестве экземпляров сведений о движении существующих цен на всевозможные продукты…» («Курский листок объявлений», 1906, № 50). Даже в этой короткой выдержке видно, что язык объявления тяжеловат, тем более для рекламного текста. В дальнейшем это неумение работать со словом так и осталась недостатком газеты. В ней мало оригинальной рекламы, в которой бы чувствовался хороший слог, необходимая выразительность.

В первые два года преобладают рекламные объявления крупных торговых домов, поставщиков сельскохозяйственного оборудования. На третий год издания они равно распространены с частными объявлениями курян о продажах, пропажах, поиске и предложении работы. В основном это рамочная и рубричная реклама. Очень немногие объявления могут быть ценны с творческой точки зрения, они интересны, скорее, как примета эпохи, источник исторических сведений.

«Курский листок объявлений» так и не нашел отклика у курян, к тому же на истории издания сказалась интрига с перепродажей типографии П.З. Либерману, подробно изложенная в исследовании Т.Л. Кононовой [4].

В 1904 году «Курский листок объявлений» пусть и нерегулярно, но выходит (были выпущены 40 номеров против 102 плановых). В революционном 1905 подготовлены только два номера: в январе и феврале. Полное отсутствие объявлений курян в 1905 году позволяет предположить, что издатели просто выполняли ранее взятые обязательства перед столичными рекламодателями и не принимали новых рекламных текстов.

После закрытия обоих «листков», с 18 сентября 1907 года в губернии выходила «Справочная газета».

Само название нового проекта, руководил которым А.А. Берестецкий, казалось бы, ориентировало читателя именно на рассматриваемую типологическую модель – рекламно-справочная газета. К прямому подчеркиванию функциональной роли газеты – «справочная» – ее издатель добавляет программные заявления. В прошении о разрешении нового издания он будет говорить о будущей газете как о «справочном органе». В объявлениях о начале издания также обозначено, что «СГ» служит интересам «лиц и фирм, помещающих на ее страницах свои объявления: будет ли это крупный заводчик, коммерсант, сельский хозяин или скромный труженик, предлагающий свои познания и труд» («Справочная газета», 1907, №.1).

Технологии распространения издания тоже отсылали к рекламным изданиям. Значительную часть тиража «Справочной газеты» рассылали бесплатно по курским банкам, заводам, магазинам, известным людям, словом всем, кто мог выступить в качестве рекламодателя.

Но первые же шаги показали, что, несмотря на отмеченные типологические признаки, этот проект не укладывается в рамки рекламно-справочного издания. Программа, которую прикладывает А. Берестецкий к прошению, обращенному к губернатору, значительно шире. В ней были обозначены такие разделы как: правительственные распоряжения; оригинальные и переводные статьи по вопросам торговли и промышленности; столичная и провинциальная печать; внутренние известия; курская хроника и дневник происшествий; отчёты о собраниях учёных обществ, Городской Думы и земских собраниях; биржа, торговый и фондовый отдел; судебный указатель; из залы суда; письма в редакцию; театр и зрелища, справки и объявления. Трудно сказать, на что рассчитывал издатель, пытаясь скрыть очевидное: это была, конечно, классическая программа общественно-политической газеты, а не «справочного органа».

Неудивительно, что в 1907 году в ситуации жесткого контроля за содержанием печати владельцы курских типографий отказались печатать газету, в которой декларируемая направленность и программа противоречили друг другу. Несколько месяцев А. Берестецкий будет корректировать направление газеты, постепенно удаляя из нее неделовые отделы. В следующей из промежуточных редакций вместе с правительственными сообщениями, судебным указателем и сведениями о новостях в области техники, торговли и промышленности уже будут присутствовать такие рубрики, как бюллетени хлебных и фондовых бирж и рынков; отчёты о деятельности страховых и других торгово-промышленных обществ и предприятий; торги и поставки; прибывшие железнодорожные грузы и наложенные платежи; общеполезные сведения и указания; объявления. Но «бюллетени бирж» и «прибывшие железнодорожные грузы» оказались слабым аргументом, и в конце концов Берестецкий сдается и просит губернатора разрешить газету, обещая, что она будет теперь «состоять исключительно из одних только объявлений без всякого программного текста» [4].

И, действительно, некоторое время в «Справочной газете», как и в «Курском листке объявлений» Н. Воротникова (1879-1882 гг.), основное место отводилось рекламным материалам, прикладным сведениям. Более того, А.А. Берестецкий постоянно привлекает потенциальных рекламодателей, используя для этого и саморекламу и просветительские статьи, которые должны были убедить курян-предпринимателей, что «только частым напоминанием о себе путем объявлений, публикаций можно значительно увеличить свои обороты, быть всегда впереди своего конкурента…» («СГ», 1907, №. 8), и он добьется очевидного прогресса, развивая «Справочную газету» как рекламное издание. Благодаря некоторым рубрикам, в частности «Товарному отделу», А. Берестецкий приучит курян следить за публикациями из номера в номер, ведь информация о ценах на хлеб, сахар, рыбу, мыло и др. интересовала многих. К тому же некоторые из местных торговцев через этот отдел газеты регулярно зазывали покупателей, напоминая о снижении цен и о новых товарах. К примеру, А.Н. Вязмининов 6 февраля 1908 оповещал о ценниках в своей лавке: «Сахар пиленый 1 сорт…13 ½ коп.; икра кетовая……60 коп; балык кетовый 45 коп; копчушка 22 коп; навага 18 коп. фунт», уточняя, что сливочное масло «чудесное», а «чай с подарками, чайники, чашки и стаканы в премию» («СГ», 1908, № 11)

Тексты объявлений, равно как их подача, становятся разнообразнее. Особенно это заметно, когда реклама отдельных товаров разворачивалась в развернутые кампании. Показательна в этом отношении «многосерийная» реклама американских косметических средств «Санадерма». Призывы и наставления о том, что «предохранить легче, чем лечить» (о перхоти), «не теряйте то, что трудно найти» (жидкость для волос), «берегите цвет лица», небрежно замаскированные под занимательные житейские истории, или рифмованные обещания «нежной молодости кожи атласной, волны волос в аромате цветов…», пользовались успехом («СГ», 1907, №9.).

«Справочная газета» чаще любого курского издания тех лет размещает иллюстрированную рекламу: молотильные гарнитуры, магазин Антонова, зонофонные пластинки, фотографические магазины и др.

Но главное – это то, что газета наладила более эффективные контакты с рекламодателями, объединила постоянных местных заказчиков. А учитывая тот факт, что потребности в рекламной коммуникации к этому моменту заметно выросли, можно предположить, что А. Берестецкому вполне хватило бы собственно рекламно-справочных материалов, чтобы в соответствии с заявленной концепцией издания заполнить «Справочную газету» объявлениями полностью, но он не оставил замысла преобразовать ее в общественно-политическое издание. С одной стороны, он повторяет путь, по которому в свое время пошел С. Фесенко. Сначала совмещает рекламные материалы с журналистскими, а потом постепенно отбирает под последние все больше и больше газетной площади. На первых порах конкуренцию объявлениям и извещениям в основном составляли новости торгово-промышленного мира, материалы, связанные с историей и культурой страхового дела, театральные заметки, криминальные известия.

С другой стороны, А. Берестецкий старается легализовать общественно-политическую проблематику, избавиться от типологической неопределенности и придать газете другой статус. Он хлопочет о том, чтобы переименовать ее в «Курскую справочную газету», что позволило бы шире освещать местные новости, возобновляет переговоры о том, чтобы «разрешить помещать местные справочные сведения, как то:

1. О назначении и перемещении должностных лиц;
2. О времени и предметах заседаний городской думы, земских собраний;
3. Текущие городские сведения;
4. Концерты, театральные спектакли и т.п.

Без местного отдела всё издание носит на себе отпечаток какой-то незаконченности» [4].

Конечно, он лукавит, когда уверяет, что «за год почти моего издательства не было, кажется, ни одного случая, дабы я отступил от намеченного и дозволенного пути, которого всегда будет следовать «Справочная газета». Фактически газета развивается таким образом, что журналистских материалов в ней и без разрешения становилось все больше, и они были все разностороннее, глубже. Последнее обстоятельство можно считать косвенным подтверждением того, что А. Берестецкий по-прежнему не собирался вести газету как справочную. Как правило, рекламно-справочные издания рассчитаны, в первую очередь, на получение коммерческого дохода; информация, которую помещали издания этого типа, отличалась непритязательностью, должна были удовлетворять «всеобщим» вкусам, а статьи «СГ» явно претендовали на большую серьезность.

Заметим, что газетная жизнь Курска в этот период скудна. «Курские губернские новости», «Курские епархиальные ведомости», консервативная «Курская быль» – вот и весь газетный «мир». В этой ситуации А. Берестецкий стремится занять две ниши одновременно: и коммерческого издания и общественно-политической газеты. Не имея возможности выпускать общественно-политическую газету, он использует по максимуму доступный ему ресурс.

В 1910 году в газете появился отдел местных сведений. Готовил страницу региональных новостей П. Ермолаев. Можно отметить редкую дотошность «Справочной газеты», обращавшей внимание на самые, казалось бы, незначительные события городской жизни. Жанрово-тематическую структуру местного отдела можно представить на примере номера от 30 января 1911. К предстоящей канонизации; отпуск вице-губернатора; Утверждение в должности; В обществе Курских врачей; Курская купеческая депутация в С.-Петербурге; В обществе плодоводства; Выборы старосты курских извозчиков; В дворянском собрании. Выборы секретаря; На наших базарах; Заседание в купеческом клубе; Малороссийский спектакль кружка любителей русско-малорусского музыкально-драматического искусства.

На то обстоятельство, что газета ведется как общественное издание с хорошо развитым рекламным отделом, а не как справочно-коммерческое с необходимым информационным придатком, в очередной раз обратило внимание губернское правление, отношения с котором, судя по архивным данным, у Берестецкого складывались не лучшим образом. Есть случаи, когда тексты вымарывались из подготовленного номера (№ 90).

В итоге Берестецкий откажется от «прикрытия» заглавием и переименует свое издание в «Курскую газету», которая выходит с 22 мая 1911 года, но с указанием, что это пятый год издания.

Как показывает опыт курской периодики, чисто справочные издания были мало востребованы, и энтузиасты газетного дела, и читатели больше были заинтересованы в том, чтобы разбавить информационную монополию «Курских губернских ведомостей». И «Курский листок», и «Справочная газета» стремились максимально расширить программу изданий. Отсутствие рекламодателей лишало возможности в полную силу развивать издания как рекламно-справочные, а цензурные ограничения не позволяли добиться разрешения на выпуск общественно-политических изданий. В итоге курские издатели ищут универсальные форматы, которые позволяли бы удерживаться в рамках дозволенного, но при этом расширять аудиторию, совмещая рекламные и журналистские материалы.

Список литературы

1. Блохин В. Ф. Становление и развитие губернской периодической печати в России (вторая треть XIX – начало XX в.). Автореферат диссертации на соиск. уч. ст. доктора ист. наук [электронный ресурс]. URL: http://cheloveknauka.com/stanovlenie-i-razvitie-gubernskoy-periodicheskoy-pechati-v-rossii#ixzz4xfSHaEQb.
2. Вахрушев А.А. «Вятский край» – первая общественно-политическая частная газета //ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009. №2. С. 134-139
3. Кононова Т.Л. Становление и развитие типографско-издательского дела в Центральном Черноземье (вторая половина XIX — начало XX вв.) // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история: сб. ст. по матер. XXVIII междунар. науч.-практ. конф. № 8(28). – Новосибирск: СибАК, 2013 [электронный ресурс]. URL: https://sibac.info/conf/social/xxviii/33802.
4. Государственный архив Курской области (ГАКО). Ф. 1. Оп.1. Д. №7822
5. Силакова Д.В. Газета «Родная страна» (1908-1909г.): история, типологические характеристики и информационные стратегии // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия Лингвистика и педагогика. 2012. №2. С. 143–149.
6. Силакова Д.В. Образ Курского края и г. Курска в местной периодической печати 1850-1917 гг. // Известия Юго-Западного государственного университета. Серия Лингвистика и педагогика. 2012. №2. С. 73–77
7. Силакова Д.В. . «Идти вслед за прогрессом человечества, давая пищу уму сердцу…» (К истории газеты «Курянин»)// Региональная журналистика России. Выпуск 2. Воронеж, 2013. С.116–129
8. Старых А.В. «Оренбургский листок» – первая частная газета оренбургского края: темы, жанры, авторы, аудитория //ВЕСТНИК ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. 2009. №1. С.184-189